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                          品牌文化与文化营销

                          发布:2012/3/29 点击:1327 分类:内训课程

                          ——产品/服务如何获得灵魂
                          主讲:葛树荣
                          课程说明:
                          作为营销类高端课,本课程在北大营销总监班、中国房地产协会营销策划高级研修班受到欢迎。
                          课程对象:营销总监、营销策划人员
                          课程时间:一天
                          课程目的:
                          通过对品牌营销经典的案例分析,掌握文化与文化营销的操作方法
                          在品牌核心价值定位下,开展不偏离核心概念的品牌宣传活动
                          课程大纲:
                          三个营销层次
                          卖产品
                          卖解决方案
                          卖生活方式/文化
                          文化营销模型
                          文化营销的社会背景——消费主义
                          品质与文化/品牌
                          我国设计文化的缺失、文化认同
                          经济——文化竞争与软实力
                          日本、德国文化DNA与品质/品牌
                          民族气质/素质与品质/品牌
                          LOGO凝聚文化
                          品牌营销先行者经典案例及借鉴
                          宝洁,改变一代人发型审美乃至生活态度的品牌营销
                          柯达,“改善人类影像生活”的品牌营销
                          “酷文化”再生劲王品牌
                          哈雷摩托车与品牌精神图腾
                          Virgin/维珍的反传统个性
                          耐克与阿迪达斯的体育精神
                          硬石餐厅的音乐精神
                          白沙的“飞翔文化”与“烟文化”
                          海信品牌文化
                          海尔的品牌营销经验
                          青岛服务品牌集群
                          今世缘的缘文化营销
                          理论模式
                          管理学科采用的文化概念
                          文化关联(cultural-bound)产品
                          产品文化:
                          汽车文化
                          巧克力文化
                          啤酒/白酒/葡萄酒文化
                          网络文化
                          住宅文化
                          品牌层次模型
                          品牌使命
                          品牌形象传播策划模式
                          品牌形象传播策划书格式
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